Slik utfører du en søkeordsanalyse - Lighthouse8 Slik utfører du en søkeordsanalyse - Lighthouse8

Slik utfører du en søkeordsanalyse

En søkeordsanalyse er prosessen med å finne og analysere populære og viktige søkeord som folk benytter seg av når de søker i en søkemotor, og strategien for hvor og hvordan du bør fokusere på disse søketermene i innholdet ditt, slik at landingssidene dine rangerer høyere i søkemotorresultatene (forkortet til SERP – Search Engine Result Pages).

Dersom du ønsker å jobbe mer målrettet med organisk søk (SEO), så kommer du ikke utenom søkeordsanalysen. Det er ofte det første steget i en ny SEO-kampanje, og du vil ikke bare kunne få innsikt i søkeord, men også en bedre forståelse av målgruppen din og hvordan målgruppen din faktisk søker etter innhold, produkter eller tjenester relatert til din bedrift. Kunnskap som du igjen kan bruke i både innholdsproduksjon på nettsiden din, og markedsføringsaktiviteter i andre kanaler, som for eksempel sosiale medier.

Det er mange faktorer man kan kartlegge og inkludere inn i en søkeordsanalyse, men de viktigste er:

  • Søkeordsvolum – hvor ofte benytter folk seg av søkeordet.
  • Konkurransen på søkeordet – hvor stor er konkurransen for akkurat det søkeordet, og hvor sterke er de aktørene som rangerer for det søkeordet.
  • Intensjonen. Før var det viktigste med en søkeordsanalyse å nøyaktig passe med søketermen som ble brukt, men i dag er det viktigere å fokusere på intensjonen bak søkeordet, og hvorvidt innholdet man har svarer til intensjonen.
  • «Verdi» – hvilken verdi tilfører trafikken fra søkeordet din bedrift. Eksempelvis i form av konverteringer.

Det å gjennomføre en søkeordsanalyse grundig nok vil være ressurskrevende, man kan derfor med fordel dele søkeord man ønsker å rangere for i SERP inn i tre hovedkategorier, slik at man optimaliserer tidsbruken sin best mulig:

  • Bevare
  • Forbedre
  • Muligheter

Bevare – er en kategori for søkeord man allerede har topprangering på, og som man ikke ønsker å miste. Dette vil ofte være søkeord som inneholder merkevarenavnet ditt, eller søkeord som du allerede blir ansett som en autoritet på. Ofte er også disse søkeordene relativt langt nede i kjøpstrakten, noe som gjør disse søkeordene ekstra verdifulle. Fokuset for disse søkeordene er da ofte å øke klikkraten, altså å få flere klikk fra de samme visningene/søkene, og ikke nødvendigvis å øke rangeringen, fordi denne da allerede er god (typisk rangering 1-3).

Forbedre – er en kategori for søkeord vi kan kategorisere som lavthengende frukter, og er typisk søkeord hvor man rangerer fra posisjon 3 til posisjon 10. Ofte kan man øke rangeringen og øke klikkraten for disse søkeordene ved å optimalisere allerede eksisterende innhold, og ved å gjøre endringer på allerede eksisterende landingssider.

For å få innsikt i hvilke søkeord din nettside allerede rangerer for bør du benytte deg av Google Search Console. Om du har en side som inneholder mange forretningskategorier, så har vi bygget funksjonalitet i Pharos, hvor du i tillegg til innsikt på søkeordsnivå kan tagge opp søkeordene dine og analysere data spesifikt for en kategori. I Pharos kan du også se hvor mange konverteringer hvert enkelt søkeord har bidratt med. Det hjelper lite å ha trafikk på søkeord om de også ikke, på en eller annen måte, bidrar til økt verdi for deg.

Muligheter – er søkeord hvor man i dag ikke rangerer, og man må da ofte å benytte seg av tredjepartsverktøy og/eller data fra betalt søk (PPC) for å få nok data og innsikt til å vite hvilke søkeord man skal opitmalisere nettsiden sin for.

Den enkleste plassen å starte for å kartlegge mulighetene er den kunnskapen man selv allerede sitter på. Du har helt sikkert noen søkeord du mener er relevante for nettopp din nettside, så hvorfor ikke begynne med disse – alternativt kan du starte med søkeordene som en del av de to første kategoriene.

Du kan legge disse søkeordene inn i et søkeordsverktøy, som for eksempel Google Ads sitt eget verktøy «Keyword Planner», både for å se volum, konkurransen på betalt søk for det søkeordet, og ikke minst for å få forslag til lignende søkeord. Som en del av dette vil du oppdage stadig nye søkeordsvarianter, typiske spørsmål som stilles om emnet og andre emner du kan produsere innhold for, som du ellers kunne ha gått glipp av.

Ved å bruke Pharos, kan du også enkelt filtrere alle søketermene dine og dermed få innsikt i bl.a. «spørsmål» du allerede rangerer for, som du igjen kan bruke til å optimalisere allerede eksisterende innhold, eller produsere nytt. Dersom du benytter deg av Google Ads, vil Pharos også kunne du deg innsikt i betalte søkeord, som bør brukes som en del av analysen.

Search Term View in Pharos - Screenshot

Søkeord med høyt volum er ikke alltid det beste

Som en del av denne prosessen vil du nok raskt oppdage at søkevolumet varierer veldig fra søkeord til søkeord, og selv om du ofte ønsker å fokusere på de søkeordene med høyest søkevolum, så kan du oppnå store fordeler ved å også fokusere på søkeordene med mindre volum, blant annet fordi de vil være mindre konkurranseutsatte. Eksempelvis ønsker vi egentlig å rangere på søkeordet «søkeordsanalyse» med denne artikkelen, men vil nok ikke klare å rangere høyt for dette søkeordet før vi har litt større autoritet på det mer generelle «emnet» SEO/organisk søk. Hadde vi derimot fokusert mer på et emne med mindre konkurranse, kunne vi oppnådd en god rangering raskere – men disse søkeordene blir da, naturlig nok, mindre brukt.

Det er viktig å ikke undervurdere disse «mindre populære» søkeordene, da slike søkeord – som ofte blir kalt «long tail søkeord» – ofte konverterer bedre, fordi de er nærmere en kjøpsbeslutning, og det er enklere å bli synlig på de fordi de har mindre konkurranse. Samtidig skal man heller ikke bli for spesifikk.

Dersom du driver en nettbutikk som selger klær, så er det rimelig å anta at en person som bruker søkeordet «t-skjorte» (8100 søk i gjennomsnitt per måned) er ganske mye høyere i kjøpstrakten, og potensielt bare undersøker alternativer, mens en person som bruker «hvit t-skjorte med v hals» (10 søk i gjennomsnitt per måned) er ganske nære et kjøp. Kanskje vil det beste alternativet i dette eksempelet være å fokusere på noe midt i mellom – eksempelvis «hvit t-skjorte» (1000 søk i gjennomsnitt per måned).

Ikke glem intensjonen for søket

Hvordan resultatsiden i søkemotoren ser ut vil være relativt forskjellig avhengig av hva Google tror intensjonen bak søket er. Google har selv beskrevet dette i sitt «Search Quality Rating Program», og skiller mellom «website» (finn en spesifikk nettside), «visit-in-person» (besøk en fysisk adresse/bedrift), «do» (oppnå et mål) og «know» (finn informasjon).

Do – Oppnå et mål. Dette blir ofte kalt for «transaksjonelle søk», og brukeren vil her komme til en nettside med en form for interaksjon – gjerne da i form av å kjøpe noe, laste ned noe, melde seg på noe, registrere seg for noe eller lignende.

Eksempelsøk etter hvite joggesko for en søkeordsanalyse

Know – finn informasjon. Blir ofte kalt for «informative søk», og brukeren ønsker her primært å tilegne seg informasjon.

Eksempelsøk etter søkeordsanalyse

Website – finn en spesifikk nettside. Blir ofte bare kalt for navigasjon, og brukeren er her egentlig ute etter en spesifikk nettside.

Eksempelsøk etter nettside for en søkeordsanalyse

Et veldig viktig steg av en søkeordsanalyse er derfor å undersøke SERPen for de søkeordene du ønsker å fokusere på, for å bedre forstå hvilken intensjon som ligger bak søkeordet. Eksemplene vi nevner over er selvfølgelig bare noen få, og Google har utrolig mange forskjellige måter å vise et resultat på. Ønsker du å vite hva slags innhold målgruppen din forventer, analyser SERPen.

Et annet viktig aspekt av SERP-analyse er å tilegne seg innsikt i hvor synlig en topprangering på organisk søk faktisk er. Resultatsiden kan være fylt opp med både lokale resultater, og betalte annonser, som igjen kan skyve en topplassering på organisk søk relativt langt ned på siden.

Fokuser på søkeordsklyngen, ikke bare søkeordet

Når det kommer til søkeord, så anbefaler vi å velge kvalitet fremfor kvantitet. Det er – i det minste i teorien – bedre å produsere 10 kvalitetssider som er godt optimalisert, sammenlignet med 60 sider som har blitt produsert på bekostning av kvaliteten. På grunn av dette er det viktig å se på hele søkeordsklyngen, og ikke bare på ett og ett søkeord.

En søkeordsklynge er en gruppe med søkeord som representerer søk med samme, eller relativt lik, intensjon. Eksempelvis så er «flanell sengetøy» (480 søk i snitt per måned), «flanell sengesett» (3 600 søk i snitt per måned) og «hvitt flanell sengesett» (50 søk i snitt per måned) alle søkeord som representerer søk med intensjon om å kjøpe flanell sengesett. Om du i dette tilfellet kun fokuserte på det første søkeordet, begrenser du mulighetene dine.

Om du heller fokuserer på både hovedsøkeordet og long-tail søkeordene, samt relaterte subemner, ender ofte siden opp med å rangere for mange flere søkeord, og du klarer å skaffe deg selv mye mer trafikk fra organisk søk.

Flere kilder for inspirasjon

I tillegg til egen data og data fra søkeordsverktøy, så finnes det flere andre gratis kilder man kan la seg inspirere av for å utvide grunnlaget sitt.

Konkurrenter – det å bruke dine nærmeste konkurrenter til inspirasjon kan være en effektiv fremgangsmåte for å skaffe seg et bedre grunnlag. Google Ads sitt verktøy, «Keyword Planner», lar deg bruke en nettside, eller en spesifikk landingsside, som startpunkt for ideer til nye søkeord – alt du trenger er hjemmesideadressen til en konkurrent. Her kan du enten bruke det du selv anser som dine sterkeste konkurrenter, eller du kan basere deg på de som rangerer over deg i SERPen.

Googles Relaterte Søk og Søkforslag – bare det å se på selve søkefeltet til Google kan være til stor inspirasjon. Auto-complete funksjonen til Google vil kunne gi deg tydelige hint om søkeord som er relaterte til det søkeordet du bruker, og disse forslagene er også «oppdaterte» da Google fyller ut autocomplete basert på søkevolum og trender.

 

I SERPen vil du også finne noe som heter «Relaterte søk». Dette vil da være søkeord som brukere har benyttet seg av, som er tett relatert til det søkeordet du bruker. Om du klikker på ett av disse, vil du få opp en ny SERP, men enda flere «relaterte søk», og slik kan du egentlig fortsette dagen lang.

Wikipedia – wikipedia har en mengde med informasjon om stort sett de fleste emner. Moderatorer gjør en utmerket jobb med å holde innlegg her oppdaterte med nytt innhold og relevante lenker. På de mest generiske emnene, og de største sidene, har man ofte en innholdsfortegnelse som ofte i seg selv kan brukes som inspirasjon til nye søkeord.

Ønsker du bedre innsikt i dine søkeord?

Vi tar gjerne en prat om hvordan Pharos kan hjelpe deg å utnytte dine søkeordsdata bedre.