Hva er søkemotoroptimalisering? - Lighthouse8 Hva er søkemotoroptimalisering? - Lighthouse8

FAQ

Hva er søkemotoroptimalisering?

Hva er egentlig søkemotoroptimalisering, og er det noe alle kan gjøre?
I denne artikkelen tar vi for oss grunnprinsippene innenfor fagfeltet SEO.

Søkemotoroptimalisering (SEO) er en rekke metoder for å påvirke rangeringene av en nettside i resultatsidene hos en søkemotor – enten for å øke rangeringen på en spesifikk side, eller for å øke kvantiteten av sider for et spesifikk resultat, i de organiske søkeresultatene. Hovedgrunnen til at man ønsker å påvirke rangeringene er åpenbare; bedre rangering for riktig type søkeord, fører til mer, bedre og «gratis» trafikk, uke etter uke. Det er viktig at man forstår forskjellen mellom de betalte og de organiske søkeresultatene, da søkemotoroptimalisering og betalte annonser i søkeresultatene på mange måter er to forskjellige fagfelt. 

Enkelt forklart handler søkemotoroptimalisering om å vise til søkemotoren at din landingsside er den siden som best imøtekommer søkintensjonen bak søkefrasen – altså at din nettside er den som er mest relevant til akkurat den brukeren, for akkurat den søkefrasen.

Selv om det nok i praksis er nokså komplisert, så sier man gjerne at det er to hoveddeler av søkemotoroptimalisering; on-page SEO/intern søkemotoroptimalisering og off-page SEO/eksternoptimalisering. On-page SEO omhandler da alle tiltak som kan gjøres på nettsiden for å forbedre rangeringen, mens eksternoptimalisering omhandler alt som gjøres i andre kanaler enn din egen nettside.

on-page seo

Tilgjengelighet og indekserbarhet

Siden din må kunne indekseres for å rangere.

Det er helt elementært, men samtidig noe som er en utfordring for flere. Før søkemotoren i det hele tatt kan vurdere å rangere innholdet ditt, så må de vite at det eksisterer. Søkemotorene bruker i all hovedsak ‘crawling’ for å finne nytt innhold å indeksere. ‘Crawling’ går ut på at søkemotoren følger lenker fra en nettside de allerede kjenner til, til lenker de ikke kjenner fra før. Eksempelvis; Google kjenner allerede til en ekstern side som nå har begynt å lenke inn til nettsiden din. Neste gang Google ‘crawler’ den siden, følger de lenken til siden din, og oppdager da at siden din eksisterer, og legger den deretter til i sin indeks. Fra forsiden din følger de deretter lenkene dine nedover i din sidestruktur, og får indeksert de viktigste landingssidene dine.

Dersom man ønsker å få sidene sine til å rangere høyt, starter det hele med å gjøre indekseringsjobben så enkel som mulig for søkemotorene. Følgende hindringer, som kan gjøre jobben med å ‘crawle’ en nettside vanskeligere for søkemotoren, bør man derfor være oppmerksom på;

  • «Noindex»-tagen: Du har mulighet å spesifikt be søkemotorene om å ikke indeksere en side ved å bruke enten «noindex»-taggen, eller ved å sette noindex i HTTP headeren («X-Robots-Tag: noindex»). Om man glemmer å fjerne denne taggen, vil siden altså ikke indekseres av søkemotorene. I tillegg vil det å bruke denne taggen være et problem også for sider som ikke har det, for eksempel ved at sidene som ikke har taggen kun har lenker fra sider som har taggen. 
  • «Nofollow»-lenker: lenker som inneholder «nofollow» vil ikke bli fulgt av søkemotoren, og siden det lenkes til risikerer derfor også å ikke bli indeksert. 
  • Robots.txt: Robots.txt er en fil som forteller roboter, inkludert da søkemotorene sine roboter, hvilke sider de har lov å besøke, og hvilke sider man ikke ønsker at de besøker. Dersom en landingsside er listet opp i robots.txt, vil den ikke bli crawlet.  
  • Dårlig optimalisert internlenking: som nevnt, så bruker søkemotorene interne lenker som utgangspunkt for å crawle ‘videre’ til andre sider. Nettsteder som ikke inneholder interne lenker risikerer derfor å ikke bli crawlet. I tillegg har det betydning hvilken type internlenke man bruker, hvor internlenken befinner seg i strukturen og hvilke assosiasjoner man knytter til lenkene (eksempelvis bildelenke vs. tekstlenke, alternativ-tekst i bilde vs ankertekst i lenken, og lignende). 

on-page seo

Sideopplevelse ("Page Experience") & Core Web Vitals

Fokuser på brukeropplevelsen av nettsiden.

«Page Experience» er nå offisielt en rangeringsfaktor både for mobil og desktop. Det å fokusere på mobil først, og ha en mobiltilpasset side, har vært viktig lenge, men enda viktigere når «mobile experience» ble en offisiell del av algoritmen i august 2021. I februar 2022 ble også «desktop experience» en offisiell del av algoritmen – det er derfor særs viktig å fokusere på sideopplevelsen, både på mobil og desktop. 

For å måle sideopplevelsen har Google laget en rapport som heter «Core Web Vitals». Core Web Vitals baserer seg på anonymisert data fra Google Chrome-brukere, og viser da hvordan en spesifikk nettside presterer på tre spesifikke måleparametere. Disse måleparameterne er: 

  • Largest Contentful Paint (LCP) –  tiden det tar for det største elementet på siden å bli synlig. Eksempelvis tiden det tar for et stort headerbildet å bli synlig for brukeren. 
  • First Input Delay (FID) – tiden det tar før en bruker kan interagere med siden. Eksempelvis trykke på en knapp, eller fylle ut et skjema. 
  • Cumulative Layout Shift (CLS) – er antall elementer på siden som beveger seg uten at det er meningen. Eksempelvis om et chatvindu eller en pop-up lastes inn, som gjør at andre elementer flytter på seg. ‘

Disse parameterne måles deretter i tre hovedrangeringer per nettside; «Poor», «Needs improvement» og «Good».

on-page seo

Innhold og søkeord

Kvalitet over kvantitet.

Søkemotorene, som for eksempel Google, ønsker å rangere innhold man kan stole på, som gir nytteverdi til brukeren og som treffer best til søkintensjonen til enhver tid. For å få til dette ser de på ulike signaler knyttet til innholdet. I SEO-miljøet blir disse ofte omtalt som E-A-T, som står for «Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness» – eller da dårlig oversatt til norsk; ekspertise, autoritet og pålitelighet. Merk at det ikke er bevist at «E-A-T» er direkte rangeringsfaktorer, men at kvalitetsinnhold med høy autoritet som treffer søkintensjonen og brukeren er faktorer som påvirker rangeringen din, er det ingen usikkerhet rundt.

Når man skal forklare grunnpilarene i SEO kommer man ikke utenom søkeord og søkefraser. Det å fokusere på relevante og riktige søkeordsklynger er viktig for å hjelpe søkemotorene å enklere forstå hva innholdet på nettsiden handler om, og selvfølgelig for å treffe søket, og intensjonen bak søket, best mulig. Det å gjennomføre en søkeordsanalyse, for å finne de mest optimalie søkeordsklyngene å fokusere på for hver enkelt landingsside, er fremdeles en veldig viktig jobb innenfor SEO, og det danner ofte grunnlaget for resten av innholdet på nettsiden. Om du ønsker å gå litt mer i dybden, kan du lese vår guide for hvordan man utfører en søkeordsanalyse.

Eksternoptimalisering

Eksterne lenker

Lag innhold som folk ønsker å dele.

Søkemotorene ser ikke kun på innholdet på en nettside, eller et nettsted, for å kartlegge hvordan en side skal rangere. De ser også på eksterne faktorer for å definere hvor stor autoritet et nettsted bør ha på et spesifikt emne. En av faktorene som er inkludert i Google sin algoritme er eksterne lenker som peker inn til ditt nettsted. Man kan på mange måter se på en lenke som en «stemme» for ditt nettsted. Antall lenker, hvilke nettsteder som lenker inn og kvaliteten på disse har selvfølgelig stor betydning.

Det finnes mange måter man kan ‘bygge lenker’ på, men uansett hvordan man gjør det, så starter alt med å ha kvalitetsinnhold som folk finner nyttig, og derfor også ønsker å dele/lenke til. For å starte å spre innholdet sitt, anbefaler vi ofte å benytte seg av sine egne sosiale kanaler – da dette er fin måte å komme i gang på. Dette gir ikke noen stor SEO-verdi direkte, men tilgjengeliggjør innholdet både for besøkende og for søkemotorene.

Søkemotoroptimalisering er en kompleks prosess, men det er uansett viktig å forså grunnprinsippene. Hvis du tar deg tid til å lære om SEO og jobbe med det regelmessig, vil du kunne se positive resultater for nettsiden din.