Slik kan du bruke betalt søk for å teste organiske søkeord

Selv om Google ikke deler sine data rundt søkevolum, så anslår internetlivestats.com at det utføres 3.5 milliarder søk i Google, hver eneste dag. Akkurat det sier vel sitt om hvor store muligheter man har til å skaffe seg trafikk til nettsiden sin ved å rangere godt – altså at man får sin egen nettside som ett av de første resultatene i søkemotoren. Men det å rangere høyt på resultatsiden i en søkemotor (SERP – Search Engine Result Pages) ved hjelp av organiske søkeord kan kreve veldig mye. Det å produsere godt og unikt innhold kan være tidkrevende, og dette alene er som regel langt fra nok – i tillegg må du få promotert innholdet på tvers av ulike plattformer og tredjepartskanaler, for eksempel via sosiale media eller blogger, for å øke synligheten til innholdet.

En god SEO-strategi krever også at du oppnår ulike optimaliseringsmål både internt på siden din og ekstern, samt at du legger ned en solid innsats på tekniske tiltak, for å øke synligheten din hos søkemotorene.

Hvorfor det i enkelte situasjoner vil oppnås synergier, og hvorfor det i andre tilfeller vil oppnås kannibalisering, er på generelt grunnlag veldig vanskelig å vite, men det finnes noen få svar og veldig mange hypoteser. En hypotese er jo da selvfølgelig at de aller fleste uansett bare vil bla seg forbi de betalte resultatene, derfor er dette bare en unødvendig kostnad om man allerede har høye organiske rangeringer. En annen hypotese er at jo flere aktører som er synlig på betalt søk, jo flere aktører må man faktisk scrolle seg forbi før man kommer til de organiske resultatene – derfor, ved å «fjerne seg selv» som en aktør på betalt søk så vil det organiske resultatet man har kunne komme «lenger opp» på resultatsiden, igjen da om man har god organisk rangering. En tredje hypotese, som støtter det å okkupere mest mulig av søkemotorresultatene, er at sannsynligheten for å få søkeren til å klikke på sitt resultat er større, fordi man har flere resultat på siden – dette gjelder forsåvidt både det å ha flere organiske resultat og et betalt resultat, samt at man stoler mer på en aktør som er tilstedet både organisk og betalt, og vil anse dette som en autoritær aktør på emnet det søkes etter.

Hypotesene er mange, og dessverre er ofte fasitsvaret forskjellig fra søkeord til søkeord, situasjon til situasjon – det tryggeste valget man kan ta er derfor å teste for hvert enkelt søkeord om man kannibaliserer eller oppnår synergier ved å være synlig på både betalt søk og organisk søk.

Så kanskje får du gode rangeringer på viktige søkeord, men opplever allikevel at trafikken inn til nettsiden din ikke er så høy som du forventet. Dette kan selvfølgelig skyldes at det du trodde var et viktig søkeord, ikke hadde spesielt høyt søkevolum – men om du i forkant har sjekket dette ved å for eksempel foreta en søkeordsanalyse, så skyldes det ofte en dårlig klikkrate (CTR – Click Through Rate). En dårlig CTR får man ofte fordi tittelen og meta beskrivelsen man bruker på nettsiden, og som da ofte er synlig i søkemotorresultatet, ikke er optimalisert godt nok mot intensjonen søkeren har hatt når han har brukt det spesifikke søkeordet. Google Search Console er forøvrig et meget bra verktøy for å få bedre innsikt i organiske søkeord.

For å unngå å legge ned alt for mange ressurser i tiltak man ikke vet vil fungere, så kan man bruke betalt søk for å kartlegge mulighetene de organiske søkeordene har, og samtidig få optimalisert det innholdet man ønsker å bli synlig på. Vi har også skrevet en forklaring på hva forskjellene mellom betalt og organisk trafikk er.

Start med å produsere litt innhold rundt det emnet man ønsker å bli synlig på, og sett deretter opp en betalt søk-kampanje for å teste hvor mottagelige målgruppen er for akkurat dette innholdet. Siden betalt annonsering på Google, og de andre søkemotorene, har en relativt prominent plassering på resultatsidene, så kan du være ganske trygg på at nettsiden din vil være synlig for det søkeordet du ønsker å teste. Deretter kan du analysere interessen til målgruppa basert på hvordan de reagerer på den betalte annonsen.

Om du for eksempel får mange klikk, men også en høy fluktfrekvens (Bounce Rate) og lav konverteringsrate, så er kanskje dette et tegn på at landingssiden og innholdet ikke samsvarer med brukerens søkintensjon for akkurat det søkeordet. Men om du derimot opplever en lav fluktfrekvens og et høyt antall konverteringer, så kan du være ganske sikker på at det å bruke masse ressurser på en organisk søk-kampanje rundt akkurat dette emnet, kan være verdt det.

I tillegg vil du ha mulighet å sette opp flere betalte annonser som er rettet mot de samme søkeordene. Ved å teste ulike titler og beskrivelser som en del av den betalte kampanjen, kan du bruke resultateten av disse testene til å optimalisere landingssiden. Du vil da, før du egentlig har lagt ned spesielt mye ressurser i det organiske arbeidet, vite at du benytter deg av den tittelen og beskrivelsen som har best klikkrate for nettopp det søkeordet du ønsker å bli synlig på organisk.

Pharos gir deg innsikten

Ved hjelp av Pharos får du også enkelt innsikt i hvordan resultatene for dine utvalgte søkeord faktisk er. Ved hjelp av «Search Term Report» får du innsikt i alle dine søkeord, på tvers av organisk og betalt søk – noe som vil være veldig nyttig i det du starter jobben med å øke organisk synlighet. I tillegg kan du benytte tags for å kategorisere alle søkeordene dine. Du kan for eksempel tagge alle søkeordene du tester med en unik tag, eksempelvis «SEO Test», for deretter filtrere på dette og dermed få full oversikt over alle tester du har startet.

Related posts

Få kontroll på markedsføringen under Black Week!

Black Week er en periode der mange bedrifter selger godt, bruker mye penger på markedsføring og har svært mange annonser i ulike kanaler. Men, hvor god oversikt har du egentlig over markedsføringen din under denne perioden? Er det annonsene i

Bør du legge til #Instagram i mediemiksen din?

Hvem finner du på Instagram?   Basert på tall fra Ipsos Sosiale Medier Tracker for Q2, 2022  har 67% av befolkningen i Norge oppgitt at de har en profil på Instagram. Andelen er noe større for kvinner enn det er for

5 tips for å lykkes med annonseringen på Facebook!

Facebook som annonseringsplattform Basert på tall fra Ipsos Sosiale Medier Tracker for Q2, 2022 beholder Facebook plassen sin som Norges største sosiale medieplattform. Hele 84% av befolkningen oppgir at de har en profil, og 69%  svarer at de logger inn daglig.

Vurderer du TikTok som annonseringsplattform?

TikTok er et sosialt medium og har flere millioner brukere over hele verden. Appen het tidligere Musical.ly og kan egentlig beskrives som en blanding av YouTube, Snapchat og Instagram, der brukerne kan dele korte videoer de har laget selv. TikTok